大数据环境下精准营销（DSPSSPADX）
大数据环境下精准营销（DSPSSPADX）小编频频听到这样的“专业”表达：BUT...人人高喊精准营销大数据成核心支撑程序化购买成趋势
后互联网时代来临
移动互联网大行其道
人工智能、物联网成新风口
互联网精准营销成常态
人人高喊精准营销
大数据成核心支撑
程序化购买成趋势
BUT...
小编频频听到这样的“专业”表达：
LBS精准营销
DSP程序化购买
...
小编表情是
虽然广告主大都很想尝试这些革新方法
带来的“震撼效果”
但并非所有广告主都清楚
什么是DSP，什么是RTB
什么是程序化广告
也不是很清楚自己
为什么要付费购买程序化广告
今天，我们就一起来了解一下
程序化购买生态下
那些听起来bigger很高的名词
究竟是个什么鬼
01
程序化购买
（Programmatic Buying）
通过数字化、自动化、系统化的方式
改造广告主、代理公司、媒体平台
进行程序化对接
帮助其找出与受众匹配的广告信息
并通过程序化购买的方式
进行广告投放，并实时反馈投放报表
程序化购买是一种生态
DSP、SSP、ADX、RTB、DMP、LBS
都是这个生态当中的
生态因子和流通环节
02
DSP(Demand-Side Platform)
需求方平台
DSP就是广告主服务平台
市场上有成千上万的广告主
他们急需推广自己的产品
寻找优质的媒介和精准的目标用户
优化广告投放策略
提高投入产出比
广告主可以在平台上设置广告的
目标受众、投放地域、广告出价等等
DSP之所以火热
是因为DSP的RTB投放方式太赞啦
按照人群进行甄别
灵活、精准、效果导向
最大程度上颠覆了传统投放
“一半广告费被浪费”的问题
这些新兴概念
正好修补了过去所有模式的缺憾
无论是对于效果营销还是品牌营销
2013年，全中国不到20家DSP
有一些还是海外的
2014年，超过50家DSP
2015年超过100家DSP
2016年，几乎每个互联网广告公司
都是DSP...
03
SSP(Sell-Side Platform)
媒体服务平台
SSP就是媒体服务平台
说白了，就是无数个广告位的大集合
互联网里有无数
拥有丰富媒体资源和用户流量的网站
他们的目标是流量变现
同时让每一个流量都能够
达到最大的收益
简单的讲
站长们可以在SSP上
管理自己的广告位
控制广告的展现，设置补余等等
04
ADX（Ad Exchange）
互联网广告交易平台
Ad Exchange是互联网广告交易平台
联系的是广告交易的买方和卖方
也就是广告主方和广告位拥有方
这里的买卖双方
就是DSP平台和SSP平台
05
RTB(Real Time Bidding)
实时竞价
RTB是ADX平台的竞价机制
通俗地讲
就是说ADX通过RTB技术
使DSP和SSP完成交易
或直接服务于接入ADX的DSP平台
跟传统购买形式相比
RTB是在每一个广告展示曝光的基础上进行竞价
就是每一个PV(page view页面浏览)
都会进行一次展现竞价
谁出价高，谁的广告就会被PV看到
06
DMP(Data-Management Platform)
数据管理平台
阅读至此
大家一定会产生这样的疑问
为什么广告主会为了一个广告PV
而竞相出价呢
这个广告位有什么了不起的
会让广告主心甘情愿出最高价来竞标？
秘密就在于
ADX广告平台售卖的
不是传统意义上的广告位
而是访问这个广告位的具体用户
这个用户有自己的特点
喜欢什么、讨厌什么、行为习惯是什么
等等
这时候广告如果能够投其所好
就能产生最大的收益
广告主为了赢得这个
高质量的、稀缺的、能与自己的产品
形成完美的供需闭环的用户
自然会竞相竞价获得
在这个目标用户面前展现自己的机会
问题又来了
ADX又是怎么知道
这个访问用户的各种特点的呢？
这就要引出互联网数据平台DMP了
SSP向ADX所提供的用户属性信息
是由DMP分析、管理并提供的
DMP(Data-Management Platform)
数据管理平台
是把分散的
第一、第三方数据进行整合
纳入统一的技术平台
并对这些数据进行标准化和细分
从而把这些细分结果
推向现有的互动营销环境里
有了DMP
ADX就可以知道
访问广告位的用户对什么感兴趣了
这样RTB模式就有了运营的资本
广告主也乐于
出较高的价钱来买这个用户的注意力
07
LBS（Location Based Services）
基于位置的服务
基于位置的服务
它是通过电信移动运营商的
无线电通讯网络
（如GSM网、CDMA网）
或外部定位方式(如GPS)
获取移动终端用户的位置信息
（地理坐标，或大地坐标）
在地理信息系统
（外语缩写：GIS、外语全称
：Geographic InformationSystem）
平台的支持下
为用户提供相应服务的一种增值业务
通过LBS服务
服务供应商可以获取大量用户数据
认识了这些生态因子
我们一起来了解
整个程序化购买生态的流动过程
当一个用户访问广告位页面时
SSP端向ADX发出访问讯号
告知有一个访问请求
SSP把广告位的具体信息
例如所属站点、最低出价
以及通过DMP分析匹配后的
用户属性信息打包发送给各个DSP
DSP端开始对这个广告展现进行竞价
竞价获胜者就能够让自己的广告
展现在这个广告位上
进而让用户看到
而LBS技术只是
整个程序化购买生态当中
DMP分析的万千来源之一
通过LBS技术获取用户的
精准位置信息和行为数据
DMP为SSP做精准分析
SSP向ADX提供用户属性信息
DSP发布需求信息
ADX 利用RTB技术
对供需方信息进行匹配
除此之外，DSP系统可能直接接入了
ADX，直接为广告主投放广告
比如微联动营销的
精准广告投放平台
SSP 也可以接入ADX
直接包揽自平台的广告业务
比如微信官方广告助手
直接接洽广告主承接广告业务
当然，ADX也可能不经过DSP
自己攒自己的广告主
直接经过RTB提供给SSP
这又涉及到程序化购买生态的
透明性问题
也更加接近程序化购买的
数字化、自动化、系统化的本质特点
这应该是未来程序化购买的发展方向
也是互联网、物联网的未来：
让一切更加数字化、自动化、简单化
微联动营销致力于
助力传统企业转型升级
根植腾讯生态的DMP平台
在微信社交这个
具有10.03亿用户流量的SSP平台
利用互联网精准营销工具
为广告主提供最精准最有价值的
程序化广告服务和营销服务
使广告主的ROI最大程度的提升
得到收益最大化的结果
