用真心扶贫用行动守护笑容（河北广播电视台）
用真心扶贫用行动守护笑容（河北广播电视台）保定涞源县十八盘村养鸡扶贫工厂拍摄《【走向我们的小康生活.决战决胜脱贫攻坚】隆化县:深山小康路幸福百姓家》今年是全面建成小康社会、打赢脱贫攻坚战和“十三五”规划收官之年 河北广播电视台于8月初推出系列形象专题片 选取正定、迁安、固安、武安等十五个县(市、区) 通过它们的生动实践 展示我省各地全面建成小康社会的突出成效 脱贫攻坚的丰硕成果。节目播出后社会反响良好。今年以来 河北广播电视台先后开设了专栏 聚焦全省各地各部门在脱贫攻坚中的新进展、新成效以及各地涌现出的好经验、好做法以及典型人物 全景、全面、全方位聚焦河北省脱贫攻坚情况。张家口张北县代家村采访 拍摄制作脱贫攻坚特别报道
2020脱贫攻坚决战决胜之年 河北广播电视台紧紧围绕“决胜全面小康 决战脱贫攻坚”主题 以“真”为关键词 策划多专题专栏 记录旧貌换新颜 全面铺展舆论氛围 解锁小康生活新模样 探索帮扶不同路径 奋力答好收官之卷。
专题宣传多点开花
故事够鲜活
宣传矩阵的第一个“真” 要靠去现场捕捉新鲜的故事 深入生活 与老百姓面对面。
今年是全面建成小康社会、打赢脱贫攻坚战和“十三五”规划收官之年 河北广播电视台于8月初推出系列形象专题片 选取正定、迁安、固安、武安等十五个县(市、区) 通过它们的生动实践 展示我省各地全面建成小康社会的突出成效 脱贫攻坚的丰硕成果。节目播出后社会反响良好。
今年以来 河北广播电视台先后开设了专栏 聚焦全省各地各部门在脱贫攻坚中的新进展、新成效以及各地涌现出的好经验、好做法以及典型人物 全景、全面、全方位聚焦河北省脱贫攻坚情况。
张家口张北县代家村采访 拍摄制作脱贫攻坚特别报道
《【走向我们的小康生活.决战决胜脱贫攻坚】隆化县:深山小康路幸福百姓家》
保定涞源县十八盘村养鸡扶贫工厂拍摄
《走向我们的小康生活:涞源—“易”出新希望 “迁”出新生活》
阜平拍摄扶贫专题电力升级改造
全媒体新闻专栏【我们一起走过】以“视频日志”形式 用故事化的叙事手法、半真人秀记录镜头呈现。记者深入山野村庄、农家院落 在与贫困户、村干部、帮扶干部等倾心交流中 挖掘一个个带着泥土芬芳的鲜活脱贫故事 为河北打赢脱贫攻坚战、全面建成小康社会营造良好的舆论氛围。
新闻综合频率自主策划了大型走基层系列报道《再访太行燕山 见证脱贫攻坚》 记者蹲点采访 小角度切入 反映大主题 报道有人、有故事、有分析、有思想 从不同角度、不同层面生动讲述了太行山、燕山下曾经贫困村旧貌换新颜、脱贫奔小康的生动故事 全景展现燕赵大地脱贫攻坚新成效 开启新时代乡村振兴新征程。
全媒系列报道“再访太行燕山见证脱贫攻坚” 既是对七年前新闻综合频率百集系列报道“太行燕山百村行”的呼应之作 又充分展现了我省贫困地区的巨大发展成就和脱贫工作的宝贵经验。多路记者深入脱贫攻坚第一线 再访当年贫困村、贫困户 通过与七年前纵向对比展现脱贫变化 报道涵盖了全省脱贫攻坚战的不同类型、不同路径、不同地域的典型 对各地发展乡村旅游、光伏产业、特色种植业、党建助脱贫、脱贫“结对子”等等经验的介绍 为其他地区提供了有益借鉴。为了适应新媒体传播规律 此组全媒系列报道在报道题目上或使用网络语言 或设置悬念 或巧用文字谐音梗 或采用对仗等修辞方式 比如《网红、石头和驴》《这个老杨 不寻常》《大红袍不一定是茶》《全胜庄 又一次大获全胜》《“孙大圣”和他的“花果山”》《“桲椤树”散发梧桐香 王凤华唱响“凤还巢”》等 既生动有趣 又彰显主题 别具匠心。
《河北新闻》《全省新闻联播》节目推出全媒系列报道“村光依旧笑春风” 聚焦农业产业和各地特色农产品 聚焦脱贫攻坚和农民增收 通过讲述扶贫村里的一个个故事 反映新农业下农民如何致富脱贫。其中 《西红柿中的“爱马仕” 带动脱贫新模式》《穿外衣的草莓》《小多肉做出大文章》《像花儿一样的水培蔬菜》《土培豆芽 您见过吗?》《“武装”升级的种子》《油菜花带来大产业》等重点报道 引发强烈反响。
经济生活频道《今日资讯》推出特别策划“脱贫攻坚 劳动致富”全媒体直播活动、“了不起的家乡”特别策划、“美丽庭院促增收”特别策划;《燕赵先锋》栏目4至6月播出12期脱贫攻坚主题节目 2期特别专题策划《劳动托起希望》;《小吴来了》专门设置“我们一起找销路”特别版块 为贫困地区滞销的农产品找出路。
交通频率《992早高峰》节目策划了“决战决胜脱贫攻坚新闻纪实在行动”专题报道 播出了记者采制的《格桑花盛开在太行天路上》;生活频率的《幸福之路》——脱贫攻坚百日行大型主题采访活动也得到广泛关注。
文化宣推有声有势
实践够生动
第二个“真” 离不开文艺作品的烟火气 不同于扶贫题材电视剧 河北台的脱贫攻坚文化宣传 更倾向于去滤镜化的直播、纪实等模式。
河北卫视的“脱贫攻坚在行动”节目矩阵 年初策划 下半年集中释放:新媒体团队原创的体验式直播《暖暖的生活》、三集系列纪录片《时代的答卷》、季播节目《希望的田野》以及《中华好家风》的特别节目《更好的日子》 这些纪实之旅 接连带观众深入贫困地区 为小康生活打CALL。
其中 《暖暖的生活》通过真实的走近与看见 再现乡村振兴热腾腾的气息。截至目前 官方抖音、快手号联合新华云平台 已完成七场直播 通过“文旅体验 电商直播” 在即时、互动、移动便携的手机端 铺开“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、生活富裕”的小康画卷 打造“看得见的脱贫攻坚”。《暖暖的生活》走进骆驼湾的直播 结合驻村工作队创建的农产品电商直播间 开通带货直播体验 把藏于深闺的大枣、香菇、板栗等特色农副产品 推介全国。
《时代的答卷》突出纪实风格 以人为线 以点带面 展现人民群众共建美好家园的生动实践 深挖其中的时代精神。
《希望的田野》通过情感谈话与纪实短片综合运用 寻访脱贫实践中的“样板村” 回看小康生活的走来。基层奋斗者、脱贫户代表、驻村干部、样板村所在县市的领导 都加入到互动对话中。在这里 乡镇干部作为“奋斗者”的群像式代言 他们扑下身子 用心谋事 尽心干事 带领群众开拓致富新路 彰显了我们党担当使命、一诺千金的不懈追求。《希望的田野》联合河北交通广播“992大家帮”和MCN网红 开启媒体助力行动 推广“样板村”的特色产业和农产品 并为行唐县残疾人双创园定制了“我在村里有块地”公益扶贫项目 通过爱心认领 扶助残疾人家庭稳定实现家庭年收入3000元以上。
《更好的日子》精选了三个典型地标:保定阜平县骆驼湾村、张家口市沽源县和四川省凉山彝族自治州“悬崖村” 全景展示党的扶贫政策和自身努力下 贫困落后小山村向文明富裕新农村的蜕变。扶贫先扶智 主持人方琼和资深时评人俞柏鸿 给“悬崖村”的孩子们送上了生动的梦想班会课 带他们探知外面的世界;节目还引入“家风帮帮团” 帮助脱贫对象寻找产业痛点 “授之以渔”给出建议指导。
跨界融合寻求多赢
助农够热情
最后一种“真” 是强化了“造血”机制 把行动积极落实在可持续帮扶上。
今年是全面建成小康社会决胜之年 脱贫攻坚决战之年。为助力乡村振兴 以好物推荐的形式融媒传播县域品牌 经济生活频道于9月12日开播公益类助农助企全媒体直播节目《冀有好物》 节目采用电视端与移动端同步播出的形式 联合《河北新闻联播》《今日资讯》栏目、冀时客户端、淘宝直播、抖音、头条、微博、微赞等新媒体平台 形成电视 网络 电商直播群的传播矩阵。首期播出期间 在淘宝的推广人次达80余万人 抖音、头条、微赞和微博直播观看总人次超过89万 淘宝直播间累计观看人次达6.7万 节目推出的三款产品均在上架5分钟内售罄。中央及省直多家媒体现场探班 展现节目台前幕后 并受到国家广电总局的评议关注。
公共频道《新闻6号线》栏目推出特色专栏“家乡好货我来代言” 设定农产品种植户、驻村帮扶第一、乡镇干部为农产品代言人 以第一人称的形式 推介当地的特色农产品 展示当地的产业扶贫项目。张家口市涿鹿县武家沟镇盛产食用香椿 长期以来 由于宣传力度不够 知名度不高 导致当地的香椿无人问津。经过“家乡好货我来代言”专栏推介、视频在“冀时”客户端同步推送后 武家沟的香椿逐渐有了一定知名度。今年春天 每逢周末 武家沟镇成了游客采摘、踏青的热门景点 小小香椿成了带动百姓脱贫致富的“香饽饽”。这样的例子不胜枚举。
脱贫攻坚 产业是基础支撑 也是根本之策 而产业发展离不开致富带头人。农民频道发挥自身优势 成为了地面频道扶贫助力的一把好手。其中 《农博士在行动》上线了“农博士新公社” 调整宣传主体 面向种养大户、规模园区和产业带头人 为他们提供农博士全程服务 包括农产品免费发布、销售渠道对接等 为河北省各地农业人的创业路保驾护航。《走进美丽乡村》年初制作播出5集系列片“2020 决胜脱贫攻坚” 主题分别为“产业扶贫”“科技扶贫”“健康扶贫”“电商扶贫”和“金融扶贫” 奉上决胜筹码硬干货。
受新冠肺炎疫情影响 很多老乡的农产品原有线下销售渠道受阻 多地出现果蔬等农产品滞销问题。全省各地积极借助电商平台、短视频平台开展直播带货 开拓农产品销路 帮助农户的农产品销得出去、卖得上价 有效地解决了农产品销售难题。农民频道也举办了安平县第二届白山药丰收展会 并通过官方直播平台“山楂TV”面向全国进行网络直播 活动期间 通过线下展销和线上直播 共计销售额12万元 达成批量采购白山药产品意向客户十余家 预计成交额超3千万元。
农民频道《非常关注》还推出“记者跑销路”版块进行助农公益行动 二季度共推出26期。栏目还通过自己组建的“心联盟”公益微信群 整合商超、电商、农户等资源 统一发布滞销农产品信息 协调各地的爱心商超和客户就近采购运输 并通过微信团购、爱心车配送社区等形式 增加销售渠道。4至7月份共进行网络直播“特卖会”27场 开拓了网络销售的新渠道 做到了疫情期间助农销售“线下转线上、特卖不断场”。 “心联盟”不仅解决了众多农民的销售难题 同时为城镇居民送去了新鲜实惠的果蔬 惠农惠民 极大助力了河北省的脱贫攻坚、乡村振兴进程。
抖音直播带货已成为当下热门的媒体活动之一 通过直播带货助销农产品 是主流媒体助力乡村振兴、助力脱贫攻坚的重要实践内容。与带货直播素人相比 交广主持人的知名度自带明星流量 再加上其出色的业务素质 以及媒体的全方位推广 使得主流媒体的直播带货更具职业品质和号召力 必然为脱贫攻坚注入了全新力量。
在流量变销量的背后 是主流媒体和无数网友爱心助农的担当 他们带的是货 暖的是心 展现的是主流媒体一家亲 为“乡村振兴”贡献力量的媒体责任。从媒体融合来看 这并不是网红直播的秀场 而是传统媒体转型发展的一种尝试 正是传统主流媒体积极拥抱互联网的全新姿态。
