爱美必备技巧（颜值经济来袭爱美）

爱美必备技巧（颜值经济来袭爱美）说起“医美”，你的第一印象是什么？更多人的第一反应是丰胸、隆鼻、打玻尿酸等美容手段。从侧重“医疗”到侧重“美容”，这也说明近年来用户对医美行业的认知，正随着时代的发展发生着变化。作为颜值经济的新星——医美也站上了资本的风口，相关业务的新公司如雨后春笋般涌现。据上海证券报报道，最新调查问卷显示，85后最舍得为“颜值”买单；00后微整形花费高；近三成消费者认为颜值直接影响收入。随着人们收入的提升、互联网短视频的传播和新时代消费者的成长，造就了当下追逐颜值的热潮。人们追求着潮流的服装、自拍、各种各样的化妆品、“改头换面”的医美项目等等，围绕颜值的一系列消费市场业已形成，“颜值经济”成了一种趋势。“颜值经济”的兴起，为经济发展和转型带来了新的机遇，也为品牌营销提供了更多可能。医美提上日程，不再只是观望有人说，颜值就是一张不需要随时拿出来，却能随时引人关注的名片。在注意力经济的时代，为了打好这张牌，

爱美之心人皆有之，从古至今，人们对美的追求从未停止。

疫情期间，口罩挡住了下半张脸，口红经济不好使了。女孩们决定不放弃脸上最后一块阵地——眼睛。美瞳成了许多爱美女孩的必备产品。

《2020 年中国美瞳行业概览》显示，近年来美瞳消费急剧攀升，2020年销售规模超100亿。其中，美瞳消费主要由90后及95后主导，以女性消费者为主。同时，男性在美瞳方面的消费增长也十分迅速。

不同于其他风口赛道，颜值经济不是资本捧出来的，而是消费者对美学追求永无止境的商业体现。中国消费者愿意为“美”付费，早已不是秘密。精致女孩们疯抢的美瞳和口红只是“颜值经济”的一个微小切面。

随着人们收入的提升、互联网短视频的传播和新时代消费者的成长，造就了当下追逐颜值的热潮。人们追求着潮流的服装、自拍、各种各样的化妆品、“改头换面”的医美项目等等，围绕颜值的一系列消费市场业已形成，“颜值经济”成了一种趋势。“颜值经济”的兴起，为经济发展和转型带来了新的机遇，也为品牌营销提供了更多可能。

医美提上日程，不再只是观望

有人说，颜值就是一张不需要随时拿出来，却能随时引人关注的名片。在注意力经济的时代，为了打好这张牌，不管是更看重颜值的女性，还是作为新兴消费支撑的男性，都一样为颜值费尽心力和财力。

据上海证券报报道，最新调查问卷显示，85后最舍得为“颜值”买单；00后微整形花费高；近三成消费者认为颜值直接影响收入。

说起“医美”，你的第一印象是什么？更多人的第一反应是丰胸、隆鼻、打玻尿酸等美容手段。从侧重“医疗”到侧重“美容”，这也说明近年来用户对医美行业的认知，正随着时代的发展发生着变化。作为颜值经济的新星——医美也站上了资本的风口，相关业务的新公司如雨后春笋般涌现。

据《2020年中国医疗美容行业洞察白皮书》统计，2019年我国的医美用户已达1367.2万人，市场规模达到1769亿元，增长率为22.2%，位居全球第二。 据Frost & Sullivan数据测算，到2023年，中国医美市场规模将达到3601.3亿元。医美电商APP月活规模由2018年的178万增长至2019年的456万，同比增长156.3%。在这些数据的背后，自然少不了资本的助推。

随着消费者对医美接受度的提升，美容医院的诊疗人次持续上升，对医疗美容医院的需求量也呈现增长趋势。就医美的具体项目来看，皮肤美容仍是医美的客户首选。位列前三分别为美白亮肤、抗衰抗初老和清洁保湿。在面部整形项目中，双眼皮、隆鼻、瘦脸项目下单量最高。美体塑形项目也越来越受欢迎，特别是局部吸脂、溶脂项目。

医美上市第一股——以“新氧”为首的医美电商正在迅速崛起。新氧早在2014年便获得经纬中国A轮投资，随后资本频繁入局，2018年9月完成E轮7000万美元融资，投资方包括经纬中国、中银国际投资等。

打着“非手术类、低风险、高复购率”等标签，“轻医美”成为近几年医美行业中的消费热点，不仅让用户的接受度更高，也引来资本方的热切关注。今年4月，轻医美连锁品牌“蛋壳肌因”获得4000万元A轮融资，由真格基金和五岳资本联合投资。而这距离其获得数千万元的天使轮投资才不过三个月时间。

全方位变美，颜值赛道不断扩张

在颜值经济驱动下，是否为美助力在消费者购买商品的决策过程中，正起着越来越重要的作用。随着颜值经济的号召力持续扩大，围绕其产生的赛道也迅速扩张。消费者对美的追求不再仅局限于脸，身材、牙齿等方面也同样重要。由此带来了美体、美发、美甲、美颜软件、健身、口腔健康等全方位服务需求的快速增长。

颜值经济下，齿科的细分赛道也迎来新机会。动脉网·蛋壳研究院《2020年口腔医疗白皮书》显示，互联网口腔用户的消费动机源于治疗口腔疾病、工作需要、弥补牙齿缺陷和改变整体形象。安信证券研报显示，2019年牙齿矫正项目订单量同比增长75%，2020年洗牙项目订单量同比增长了214%。

去年受疫情影响，线下实体健身房的经营受到了抑制。但却激发了大众的“健康饮食”和“居家锻炼”的热情，家庭健身和健身营养餐食领域从而获得了空前发展。健身科技公司FITURE适时推出第一款产品FITURE魔镜，其用户以女性为主。keep等线上的健身视频、健身打卡等内容平台也同样广受用户青睐。家庭健身，正在成为更多女性用户的选择。从长远投资角度来看，家庭健身有望成为未来健身市场的一股全新势力，同时也是商业健身俱乐部的客户及市场份额的有力竞争对手。

美是消费动力，健康生活方式最重要

伴随着那句经典的“只整形，不整事”，很多人都把安全变美寄托在正规的医美机构上。医美消费者最关心的问题是安全，其次是医生资质、术后效果、机构品牌、服务、价格和隐私保障。而消费者对医美项目的顾虑主要是效果，之后依次是价格、负面事件影响、家人意见。

任何行业都没有捷径，做好口碑，才能双赢。医美安全：选择正规机构、正规医生、正规产品才是硬道理。同样的道理，化妆品的选择，消费者也更加关心产品成分的安全性，天然提取物概念受到认可。

美是消费动力，也是心理映射。颜值经济在促进消费的同时，也成为很多人的焦虑和困扰。据第一财经商业数据中心发布的《2021颜值经济新消费报告》显示，59%的大学生存在一定程度的容貌焦虑，其中女生更容易对外貌感到敏感，而男生对容貌“非常焦虑”的人数甚至超过了同龄的女生。

三毛说：“一个不欣赏自己的人，是难以快乐的。”颜值容貌，对于每个人而言，应该是一个战略上蔑视、战术上重视的东西。正常的容貌焦虑就正确面对它，在条件允许范围内解决它。一些非理性的、超出经济能力之外的消费，则没有必要追求，更没有必要自己硬抗。焦虑严重到影响自己的生活，或者完全不自信，那就大可不必了。积极、健康、乐观的生活态度始终是最重要的。美的定义是丰富的，没有统一标准的，从内而外散发的自信魅力才最根本。

(作者：张小静，图片：视觉中国)